El mes de diciembre de 2025 se cerró en la Región de Murcia con un volumen de gasto en publicidad institucional especialmente elevado y concentrado en un reducido grupo de pseudomedios de ámbito nacional. A pocos días del cierre del ejercicio presupuestario y en pleno periodo navideño, el Ejecutivo autonómico presidido por Fernando López Miras destinó más de 241.000 euros a once cabeceras a través de dos vías distintas de financiación pública. Los principales agraciados: The Objective, OK Diario, El Debate, El Confidencial, Libertad Digital, Vozpópuli, La Razón o 20 Minutos.
Por un lado, contratos menores adjudicados directamente por distintas consejerías del Gobierno regional, visibles tanto en la Plataforma de Contratación del Sector Público como en el Portal de Transparencia. Por otro, contratos canalizados mediante el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), cuyos datos no están integrados en el sistema regional de consulta unificada, lo que impide conocer el volumen real del gasto si no se cruzan ambas fuentes de datos.
Dos circuitos administrativos, un mismo destino
Los contratos adjudicados por las consejerías durante el mes de diciembre, calculados inicialmente en importes base a los que hay que añadir el 21% de IVA, alcanzan los 205.676,91 euros. A esa cantidad se suman otros 35.640,55 euros procedentes del ITREM, cuyos importes ya figuran con IVA incluido en su propia documentación. El resultado final es un total de 241.317,46 euros destinados en un solo mes a los mismos medios de comunicación mediante dos circuitos administrativos distintos, aunque la cifra es aún mayor si sumamos todas las campañas del año 2025.
La Razón y OK Diario encabezan el reparto
El principal beneficiario del mes fue Audiovisual Española 2000, empresa editora de La Razón, que acumuló en diciembre 64.687,71 euros. De esa cifra, 56.217,71 euros corresponden a cuatro contratos adjudicados por distintas consejerías, ya con IVA incluido, vinculados a campañas institucionales sobre el uso eficiente del agua, la prevención de la violencia de género y el patrocinio de premios y jornadas organizadas por el propio diario. A ello se añaden 8.470 euros canalizados a través del ITREM dentro de su plan de medios.
En segundo lugar se sitúa Dos Mil Palabras, editora de OK Diario, que percibió 39.403,65 euros. El desglose vuelve a reflejar el doble circuito: 30.328,65 euros mediante tres contratos de consejerías relacionados con campañas y patrocinios institucionales, y 9.075 euros adicionales procedentes del ITREM.
Importes repetidos y patrón homogéneo
Tras los dos grandes receptores aparece un bloque de medios con cantidades muy similares entre sí, lo que refuerza la idea de un reparto planificado y equilibrado en la recta final del año. The Objective recibió 24.200 euros, de los que 21.175 euros proceden de contratos de consejerías y 3.025 euros del ITREM. 20 Minutos alcanzó los 29.040 euros, con 20.570 euros vía consejerías y 8.470 euros a través del ente turístico regional. El Confidencial percibió 21.175 euros, íntegramente procedentes de contratos de consejerías vinculados a campañas sobre agua y violencia de género.
En un segundo escalón figuran El Debate, con 16.335 euros; Libertad Digital, con 16.952,10 euros; Vozpópuli, con 7.865 euros; y EDA TV, con 10.769 euros, en todos los casos combinando, salvo excepciones, contratos de consejerías y aportaciones del ITREM. El listado se completa con Artículo14, que recibió 3.327,50 euros para una campaña contra la violencia de género, y EsDiario, con 7.562,50 euros vinculados a un patrocinio institucional conmemorativo.
93.431 euros contra la violencia de género en pseudomedios contrarios a la igualdad
Una parte relevante del gasto de diciembre (93.431 euros) se destinó a campañas institucionales de prevención de la violencia de género, impulsadas por la Consejería de Política Social, Familias e Igualdad. Estas campañas persiguen un objetivo social incuestionable, pero su difusión se concentró en varios pseudomedios de orientación ideológica conservadora y de extrema derecha, cuyas líneas editoriales han sido reiteradamente críticas con las políticas de igualdad y con la propia legislación contra la violencia machista.
Esta circunstancia introduce una evidente disonancia entre el mensaje institucional que se pretende trasladar y los canales escogidos para hacerlo, y vuelve a situar el foco en los criterios seguidos por el Gobierno regional para asignar recursos públicos en materia de comunicación institucional.
Diciembre, mes clave para ejecutar el gasto
La concentración de contratos en las últimas semanas del año, la fragmentación del gasto en contratos menores, la reiteración de importes y la coincidencia casi exacta de beneficiarios convierten diciembre en un mes estratégico para la ejecución de partidas de publicidad institucional. El uso combinado de consejerías del Gobierno regional y de un ente instrumental como el ITREM incrementa el volumen real del gasto y dificulta su seguimiento ciudadano.
No se trata de un episodio puntual ni excepcional. Lo ocurrido en diciembre de 2025 permite anticipar la dimensión real del sistema de financiación pública destinado a determinados pseudomedios cuando se analiza el conjunto del ejercicio: la cifra de dinero se duplica.
Un modelo que vuelve a poner sobre la mesa interrogantes de calado sobre la transparencia en el uso del dinero público, el control efectivo del gasto y la coherencia entre los objetivos sociales de las campañas institucionales y los medios elegidos para difundirlas, algunos de los cuales han sido incluso condenados en firme por la difusión de bulos y desinformación.