El Gobierno de España ha puesto en marcha en este inicio de 2026 su primera gran campaña institucional de concienciación sobre el cambio climático, en un contexto marcado por una sucesión inédita de récords de temperatura y por el reconocimiento oficial de que el margen de actuación se estrecha. La iniciativa, impulsada por el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, lleva por título “Cambio climático, el gran desafío de vuestra era” y apela directamente a la responsabilidad colectiva de la ciudadanía.
La campaña fue presentada en Madrid por la vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Sara Aagesen, quien subrayó que la humanidad cuenta con el conocimiento científico, la tecnología y los recursos necesarios para hacer frente a la emergencia climática, pero advirtió de que la ventana de oportunidad se está cerrando.
Un spot en primera persona: la Tierra toma la palabra
El eje central de la campaña es un spot audiovisual narrado en primera persona por la propia Tierra, un recurso poco habitual en la publicidad institucional. Desde esa voz simbólica, el planeta interpela directamente a la ciudadanía y la sitúa ante sus decisiones presentes y sus consecuencias futuras.
La narración plantea el cambio climático como el gran desafío de la generación actual, pero evita un tono catastrofista y apuesta por un mensaje positivo, centrado en la capacidad de reacción colectiva. La campaña insiste en que la emergencia climática no debe normalizarse y que aún es posible actuar si la respuesta es decidida y sostenida en el tiempo.
Cuatro ejes temáticos para un mismo mensaje
El contenido de la campaña se articula en torno a cuatro grandes ejes que estructuran el relato y los mensajes clave:
- Ciencia y soluciones: se reivindica el papel de la ciencia como guía frente a la crisis climática y como base para diseñar respuestas eficaces, frente a la desinformación o el negacionismo.
- Sector primario sostenible: la campaña pone en valor una agricultura y ganadería sostenibles, capaces de garantizar la seguridad alimentaria sin comprometer el equilibrio del planeta.
- Protección de la biodiversidad: se subraya que la conservación de especies y ecosistemas no es una cuestión ambiental abstracta, sino una condición directa para la supervivencia humana.
- Innovación, economía y bienestar: el mensaje conecta la acción climática con la innovación tecnológica, el desarrollo económico sostenible y la construcción de un futuro de bienestar y seguridad.
El enfoque busca vincular la transición ecológica no solo a la protección ambiental, sino también a oportunidades económicas y sociales.
Récords de calor que refuerzan el mensaje
La campaña llega acompañada de nuevos datos climáticos. Durante su presentación, Aagesen avanzó cifras del Balance Climático 2025 de la AEMET, que confirman una tendencia persistente de calentamiento en España.
Según estos datos, los cuatro últimos años han sido los más cálidos de toda la serie histórica. Desde 2022 se han registrado 153 récords de días cálidos frente a solo dos de días fríos, cuando en un clima no alterado por las emisiones humanas de CO₂ lo esperable habría sido una veintena de cada tipo. Solo en 2025 se batieron 25 récords de días cálidos y ninguno de días fríos.
Más muertes por calor
En 2025, la mortalidad atribuida al calor se incrementó un 87 % y los episodios de calor extremo aumentaron un 73 % respecto al año anterior.
Según el informe final del Plan del Calor, durante el pasado verano se contabilizaron 870 episodios de alto riesgo (nivel 3), frente a los 501 registrados en 2024. En ese mismo periodo, entre el 16 de mayo y el 30 de septiembre, se produjeron 25 fallecimientos por golpe de calor, que afectaron mayoritariamente a personas con factores de riesgo sociales, laborales y sanitarios.
Además, el sistema MoMo estima que en 2025 se produjeron 3.832 muertes atribuibles al calor, lo que supone un 87,6 % más que en 2024. El 96 % de los fallecidos eran mayores de 65 años y más de la mitad superaban los 85, lo que confirma el impacto especialmente grave de las altas temperaturas sobre la población más envejecida.
Una campaña alineada con el Pacto de Estado climático
El Ejecutivo enmarca esta iniciativa dentro del Pacto de Estado frente a la Emergencia Climática, presentado en septiembre de 2025 y actualmente en proceso de desarrollo. En concreto, la campaña se alinea con el eje dedicado a fomentar una cultura cívica de prevención y respuesta ante emergencias climáticas, con el objetivo de construir una sociedad más resiliente y preparada.
La campaña cuenta con un presupuesto aproximado de dos millones de euros, de los que unos 280.000 euros se destinan a la creatividad y 1,7 millones a la difusión en medios. Comenzará a difundirse de forma inmediata en redes sociales y estará presente en los próximos meses en televisión, cines, espacios digitales y soportes exteriores.
Con este despliegue, el Gobierno refuerza su apuesta por la concienciación climática en un momento en el que los datos científicos apuntan a una aceleración del calentamiento y el debate público se centra cada vez más en la capacidad real de las políticas para anticiparse a sus efectos.