La Feria Internacional del Turismo (FITUR) es un acontecimiento “planetario“ para que cada país o región presente sus mejores propuestas y atraiga a visitantes de otras partes del mundo. Organizado en enero, cada año, el objetivo primordial para acudir a esta cita es aprovechar el hecho de que España sea una potencia turística y posicionarse (ser conocida en el mundo) por delante de los demás.
Cualquier Comunidad Autónoma sabe que para dinamizar su economía debe haber hecho sus “deberes”: plantear una oferta lo más original posible para aparecer como el territorio más innovador y atractivo que visitar en su stand expositivo.
¿Qué tiene la Región de Murcia que ofrecer? Una oferte completísima: sol, playas, montaña, campo, cultura, gastronomía, tradiciones, música, fervor, Historia, huerta, … Entonces, ¿por qué no nos “comemos un rosco” turísticamente hablando? Analizamos 4 factores de este declive o, mejor dicho, de su falta de despegue. Los 3 tesoros regionales turísticos “desperdiciados” por dejadez endémica.
Si tuviéramos que resumir la Región de Murcia en tres atractivos con potencial turístico serían: Mar Menor, Cartagena y Huerta de Murcia. Aúnan lo más singular del territorio. Objetivamente, ¿qué ha ocurrido con cada uno? Veamos:
El Mar Menor es la masa de agua, única en Europa por su extensión y propiedades, que nunca fue apreciada ni puesta en valor. Fue abandonado para convertirse en “vertedero de residuos” de multinacionales, anulándose su capacidad de atraer turismo de salud y “sol y playa” que habría enriquecido la hostelería y restauración.
La desastrosa reputación para sus playas y aguas es un lastre que pesará décadas. El destrozo por contaminación de vertidos agrícolas y urbanos no se ha querido abordar multidisciplinarmente, ni tampoco la construcción, que aún asola paisajes de extraordinaria belleza ¿Nadie controla que no se construya en primera línea, zonas protegidas o junto al Estacio? ¡No! Los gestores municipales mirando hacia otro lado, lo hacen posible y “válido”; ni siquiera hay agentes medioambientales suficientes para defender y vigilar el territorio.
La historia que merecía ser contada del Mar Menor a través de su historia y patrimonio ha pesado menos que los “fajos de billetes para fardar”. Plantar o construir: no importa si un horrible edificio, una ITV, una discoteca o una explotación intensiva de lechugas ¡Todo por la pasta!
El “negocionismo” primó, prima y primará a la puesta en valor del mayor balneario a cielo abierto. ¿Qué importa el territorio, el empleo de calidad en las comarcas aledañas, el futuro de la población y de la dinamización de la cultura y naturaleza como riqueza turística para toda una Región si 25 empresarios son millonarios explotando el terreno? El Mar Menor está asolado, prácticamente perdido como oportunidad turística. Difícilmente se recuperará, se lo dice alguien muy optimista.
Cartagena es una ciudad mediterránea privilegiada. Como ciudad marítima, tiene un encanto especial y esencia de capital turística. En cuarenta años, la ciudad portuaria ha despuntado como ciudad europea de primera. Su riqueza se acumula en múltiples solares con yacimientos de gran valor y antigüedad y edificios con diferentes estilos arquitectónicos, pero su comarca se complementa con magníficas costas como La Manga, Cabo de Palos o La Azohía, e incluso playas urbanas.
Cartagena lamenta que no se invierta en ella como un “cabeza de cartel”, sino que lleva quedando relegada lustros, más para la colocación de políticos de segunda fila regional (bien remunerados, eso sí) aunque sin inversión de peso. El reciente lema “La gran Cartagena” para posicionarla, no parece muy afortunado ni atractivo. “Cartagena, cuna de la Historia”, el “Cartagena, Puerto de Culturas” que brilló anteriormente, parecen menos grandilocuentes y vacías que la opción elegida.
Un paseo por el centro de Cartagena muestra una falta de inversión muy llamativa: decenas de solares abandonados esperan su desprotección arqueológica para construir salvajemente, tesoros modernistas como la Casa Llagostera sin restaurar o importantes tesoros ocultos como el Anfiteatro, excavados a ritmo de tortuga; las baterías de costa sin rehabilitar e insinuando que se “privatizarán” como ¡hoteles de lujo!… Una apabullante dejadez de la ciudad con más solera de la Región, y eso que de los tipos de contaminación (nitratos, metales pesados, radiación, polución…) aún no hemos hablado.
La Huerta de Murcia es un dolor. El guirigay montado con entubamientos, desprotección, proyectos fallidos y estancados arruina la ilusión de cualquiera. Escombros por todos lados, “chaletacos“ prefabricados sin estética “huertana” para cuidar este paisaje, carriles desordenados junto a bancales (peligrosísimos en caso de fuertes DANAs), solares convertidos en aparcamientos o allanados con zahorra, molinos (Funes y tantos otros) y casas torre (Falcón) sin rehabilitar ni proyecto para ello, pérdida de cultivos, naves industriales fuera de polígonos,… ¿Para qué existe un Tribunal consuetudinario con la declaración de Patrimonio Inmaterial de humanidad por la UNESCO si no queda la huerta en que defienden litigios? Se están tapando y encementando las pocas acequias habilitadas para interpretarlas y conocerlas como merecerían sus “1.200 años de historia”.
En definitiva, lo más genuino y lo que hace a esta Región ser única se ha vendido al mejor postor, pero ¡ojo! Que aquí los votantes tienen su gran parte de culpa. Llevo toda mi vida haciendo propuestas (gratuitamente y a costa de mi tiempo) para dinamizar la Región y llevándola a políticos para que se ignoren. Mi sensación: sólo importa lo que presente “su” partido o por “su” gente; nunca una buena idea es valorada salvo que pueda ser rentabilizada publicitariamente.
Este rápido análisis turístico creo que resume lo que se ha hecho con los atractivos turísticos estrella de la Región ¡los han estrellado!
Acudir a FITUR sin hacer los deberes: renuevas o incrementes la oferta. FITUR es una cita anual, para innovar o incrementar sobre lo presentado siempre ¡No vayas a llevar “lo de siempre”! Si cada año repites el sempiterno argumento de “hay que desestacionalizar” es que algo falla.
Desestacionalizar es tener turistas durante todo el año. Para atraer visitantes las cuatro estaciones, hay que tener preparado el territorio con servicios turísticos y una planta hotelera cualificada y suficiente. Sin invertir en servicios turísticos (vigilancia de socorristas, playas accesibles a personas con discapacidad,…) y abandonando 9 meses a su suerte lugares como La Manga, Cabo de Palos, el litoral marmenorense, Águilas,… ¿Qué pretendes desestacionalizar?
FAMDIF evaluó 75 playas de nuestra Costa Cálida ¡sólo 3 eran completamente accesibles! Increíble. La Región llevaba un stand de 1.200 m2, ¿Qué impresionante novedad de calado mundial hemos presentado en 2025?
Bueno, un concierto… pero la música no es un valor turístico en sí. Tanto un concierto como un Festival tienen un periodo de duración muy corto y limitado en aforo como para sostener una economía regional. No nos vendan que un grupo musical es un reclamo para atraer al turismo asiático, ruso o norteamericano, porque no es así.
Innovar en Turismo es adaptarse a los nuevos tiempos. Andalucía triunfa con su audiovisual “Andalucian Crush” del compositor internacional Hans Zimmer; además del cuidado de sus monumentos en las ocho provincias. No te van a improvisar llevando a “Mojinos Escozíos” de concierto, ¡No!
Overbooking de políticos regionales en Madrid, pero la “casa (Patrimonio) sin barrer”. La oferta regional en FITUR no era espectacular. Sí la ingente cantidad de políticos de todo signo y cargo. No existe justificación alguna para tanto viaje, ¿quién paga hotel/avión/tren/comidas? Hasta casi una decena de concejales de una misma corporación había…hay que tener una jeta bien dura.
Imaginan todo el dinero de este dispendio hasta FITUR empleado en acondicionar la batería de San Leandro de Cartagena, el Palacio Almodovar, la ceña de sangre destruida en Torreagüera, la casa de Antonete Gálvez, comprar el monte Revolcadores,… ¿y en FITUR 2026: qué presentaremos, más metros cuadrados de stand, objetivo desestacionalizar?
Las políticas públicas de dinamización del Turismo para la Región de Murcia son esenciales para incrementar la CANTIDAD y la CALIDAD de los atractivos turísticos. Me he permitido hacer el trabajo de la CARM presentando una propuesta digna y atractiva para FITUR 2026:
- El yacimiento de San Esteban musealizado.
- El anfiteatro excavado.
- Begastri, en Cehegín, complemente excavado, no sólo 15 días al año (15/365).
- El Palacio Almodóvar adquirido para un Museo de la Inquisición o temática medieval acorde a Murcia 1200. No hace falta más restauración en lugares históricos.
- Recuperar la Cárcel íntegramente como un Centro de Interpretación de la Conciliación y los conflictos (por ejemplo).
- Recuperar planta hotelera en destinos de interior que cerraron, como Calasparra (Cenajo)o Fortuna (La Garapacha).
- Adecuar las Baterías de Costa en Cartagena para dinamización cultural, recuperar los molinos del Campo de Cartagena, rehabilitar los molinos de la Huerta y las Casas Torre, las torres vigía del Mar Menor…
¡Es que se ha hecho tan poco…!
La política de permutar terrenos para construir a cambio de rehabilitar monumentos o gestionar un espacio histórico como negocio privado por haber ejecutado las labores de conservación previas, son prácticas que deben desaparecer a favor de la iniciativa pública.
Es necesario que las nuevas generaciones conozcan qué había en una Casa Torre o qué trazado de acequia pasaba por ese rincón de huerta, sin que se siga produciendo destrucción y pérdida de identidad tan rápidamente.
Especialistas al frente de la gestión y despolitización del Turismo regional. Dinamizar el turismo o cualquier actividad económica, implica de personas con inteligencia, don de gentes, empatía, capacidad de negociación, idiomas, experiencia laboral ¡Mínimo!
El dueño de un kebab o tienda de souvenirs no sabrá promover un Plan de Dinamización Turística a 8-10 años. Ni en los noventa se colocó al frente del Turismo regional a las personas más eficientes ni se sigue haciendo aún hoy. Priman cachorros políticos de juventudes y generaciones, amigos de altos cargos y se otorgan direcciones generales como premio interno de partido, ¿Se debate abiertamente el modelo de turismo regional? Rotundamente no.
Finalmente, la politización de la vida murciana es escandalosa a más no poder, pero politizar el turismo ya es bastante más que paleto; hay que atraer gente de fuera, no de tu partido o del otro. ¿Qué famosos o estrellas internacionales hemos tenido en la Región visitando nuestras playas o haciendo el Camino de la Vera Cruz? Pues, resulta que no hay imágenes de nadie relevante. “Nadie”, excepto de dos políticos: Feijóo e Isa Ayuso. Ambos con una preciosa chaqueta negra con el logo de Caravaca Jubilar, que bien me gustaría como regalo a mí (barata no parece) ¿De verdad hay que traer a dos políticos del ala ideológica para atraer turismo, prensa o que se hagan fotos a la Región? ¿Hemos caído tan sumamente bajo o es una estrategia desde las asesorías de altos cargos para “pelotear” y ganar peso en Madrid? No a costa del dinero público, por favor ¡Decencia!
Y en el stand de FITUR, ¿Famosos o personajes televisivos dejándose caer (Pablo Motos o Broncano, por ejemplo) por el No-Typical Stand? Nada, salvo una foto de Feijóo tomando asiático ¡Verdaderamente lamentable! Si para esto vamos a FITUR, mejor no ir.
Con este artículo sólo pretendo generar una reflexión, sin criticar vacíamente y aportando soluciones y remedios. Mi amada Región es brillante, pero su imagen queda en el lodo por malas gestiones y politiqueos.
¡Dejen la disputa política y escuchen a personas formadas y válidas! Con poco esfuerzo, nuestra Región triunfará por sus valiosos tesoros, sin invitar a asiáticos a líderes políticos nacionales, ni tampoco a la empanada ¡tan típica en la gastronomía y en la gestión diaria!
Hay que salir del agujero y la inopia. Se nos va la economía y la Región en ello.