Al Gobierno regional le ha dado por organizar conciertos a los que solo pueden entrar quiénes ellos deciden. Sin invitación del Ejecutivo de López Miras, no pasas.
El gobierno regional ha estimado que una buena forma de promocionar la marca ‘Festivales Región de Murcia’ durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) es organizar y pagar con el dinero de todos conciertos de acceso exclusivo.
El año pasado la CARM organizó el concierto de la banda cartagenera Arde Bogotá y este año le ha tocado a como el de Viva Suecia que el pasado 23 de enero actuó en la plaza de toros Las Ventas de Madrid.
El concierto ha costado 124.000 euros según ha podido saber RRNEWS y lo ha pagado el Instituto de Turismo de la Región de Murcia como «acción de promoción». El contrato, adjudicado por el ITREM a la mercantil Iniciativas Culturales Mar Menor S.L. de manera directa, incluía los servicios de contratación de la banda murciana, el alquiler del espacio «El Cielo de las Ventas», montaje de escenario, sonido e iluminación, entre otros.
El ICA pagó 136.500 euros más
Existe un segundo contrato que el Instituto de Industrias Culturales adjudicó el 15 de diciembre de 2024, mediante contratación directa, para la contratación de un DJ que amenizó el evento exclusivo, así como servicios técnicos y de producción no contemplados en el contrato del ITREM. El contrato fue adjudicado nuevamente a la empresa Iniciativas Culturales Mar Menor S.L. mediante un procedimiento negociado sin publicidad.
La banda favorita de López Miras
¿Y cuáles fueron los criterios de acceso? Al concierto de Viva Suecia, la banda favorita de del presidente López Miras, solo se podía acceder con invitación. El ITREM no ha querido informar de qué cargos políticos nacionales y regionales asistieron al concierto.
Según ha informado el Instituto de Turismo de la Región de Murcia a RRNEWS, cursaron invitaciones a medios de comunicación de ámbito nacional y regional, empresas y profesionales del sector turístico y cultural «Y de igual modo se atendieron las solicitudes de distintas instituciones nacionales y regionales como ayuntamientos y representantes de distinto signo político de la Asamblea Regional, el Congreso y el Senado».
Al concierto asistieron un montón de políticos, pero el ITREM no informa de qué políticos concretamente.
¿Está justificado el gasto?
El Instituto de Turismo de la Región de Murcia ha justificado el gasto de 124.000 euros en un concierto con el argumento de que ha tenido un alto impacto mediático. Para ello, aporta tres métricas:
-166 artículos publicados: Se refiere al número de publicaciones en medios de comunicación sobre el evento.
-397 millones de OTS (Opportunity To See): Es una estimación del número total de veces que los artículos han podido ser vistos por el público. No significa que tantas personas los hayan leído, sino que es una medida de exposición potencial basada en la audiencia de los medios donde se publicaron.
-2,84 millones de euros de AVE (ADS Value Equivalent): Es el valor publicitario equivalente, es decir, cuánto costaría comprar publicidad en los mismos medios para obtener una exposición similar. Sugiere que la cobertura mediática ha generado un valor promocional equivalente a 2,84 millones de euros en publicidad
«Pero la música no es un valor turístico en sí. Tanto un concierto como un Festival tienen un periodo de duración muy corto y limitado en aforo como para sostener una economía regional. No nos vendan que un grupo musical es un reclamo para atraer al turismo asiático, ruso o norteamericano, porque no es así» sostiene el columnista de RRNEWS, Francisco Ruiz en un artículo titulado «Asiático y empanada en FITUR 2025 Región de Murcia».
El gasto de 124.000 euros en un concierto exclusivo para amigos, periodistas y políticos plantea dudas sobre el uso del dinero público. ¿Se evaluó previamente el retorno de la inversión? ¿Se justificó la elección de este concierto frente a otras posibles estrategias promocionales? ¿Quién decidió que este gasto era prioritario?
Sin datos concretos sobre el retorno turístico real, el gasto de 260.500 euros parece difícil de defender desde un punto de vista del interés público. El Gobierno regional ha pagado con dinero público un concierto privado al que solo se podía acceder por invitación del propio Ejecutivo.