El Consejo de Gobierno de la Región de Murcia ha dado luz verde a un gasto que no pasa desapercibido: 892.980 euros (IVA incluido) para gestionar las redes sociales turísticas de la comunidad durante los próximos años. La decisión, tomada el 13 de marzo, autoriza al Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) a licitar un contrato dividido en dos lotes, cuya duración total podría alcanzar los cuatro años.
El contrato se reparte así:
Lote 1: Gestión de redes sociales turísticas en español e inglés, además de los perfiles institucionales del ITREM.
Presupuesto anual: 237.160 € IVA incluido.
Valor estimado a 3 años (sin IVA): 588.000 €.
Lote 2: Promoción del producto gastronómico estrella «1001 Sabores Región de Murcia» y gestión de las redes del Centro de Cualificación Turística (CCT).
Presupuesto anual: 72.600 € IVA incluido.
Valor estimado a 2,5 años (sin IVA): 150.000 €.
En total, el valor estimado sin impuestos es de 738.000 €, a los que se suman 154.980 € de IVA.
¿Qué se va a hacer con ese dinero?
Según el informe de necesidad e idoneidad, el objetivo es claro: reposicionar la imagen de la Región de Murcia en el entorno digital, mejorar su notoriedad y atraer turismo nacional e internacional. Para ello, se recurrirá a la gestión integral de redes sociales con estrategias de marketing digital, campañas, generación de contenido, informes de seguimiento, etc.
La inversión, aseguran, está respaldada por el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que en su Eje 2 insiste en la mejora del posicionamiento y la imagen de la Región como destino “multiproducto y multiexperiencial”. También se menciona la necesidad de adaptarse a las nuevas demandas, tipologías de clientes y la creciente competencia digital.
Entre los retos específicos que el ITREM se marca están: construir una imagen de marca más joven y dinámica, promover el turismo gastronómico con «1001 Sabores», diversificar la presencia digital en mercados internacionales y aumentar el tráfico a la web oficial de turismo a través de redes.
La autorización del gasto se basa en el artículo 34.2 de la Ley 5/2010, que obliga a pasar por el Consejo de Gobierno cuando el importe supera los 300.000 euros. El contrato, de tipo abierto, cuenta además con informes favorables del Servicio Jurídico, el área económico-presupuestaria y las direcciones técnicas implicadas.
La partida presupuestaria ya está reservada: RC1690/2025, con dotación completa para cubrir los casi 900.000 euros.